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商标如何使用才能提升品牌的知名度
来源:互联网  发布时间:2020-09-24 10:01:21  浏览量:

商标,是商品的标记,它表示商品独特的性质,以区别于其它同类商品,在商品经济发展的今天,商标已成为现代企业经营活动的一个重要工具。商标不仅关系着企业的信誉、竞争力,而且其本身也有了价值,所以,精明的经销者无不将企业精神、商品特点通过商标反复的传达给用户或者消费者,不断加深他们对具有该种商标的产品的认识,从而提高企业的信誉感,以达到扩大品牌影响力和产品销售的目的。

提升品牌,通常可以运用如下六种策略:

统一商标策略又称同一族商标策略。它是对企业生产的不同产品及其衍生品,均使用同一商标的一种策略。例如,小米集团生产的手机、通讯设备、耳机,智能设备等均统一使用“小米”标志。使用统一商标策略,有四大好处:

1、能向社会公众显示企业商品的统一形象,促进生产销售;

2、企业推出新产品时,由于原商标的影响,用户或者消费者容易接受;

3、可节约宣传成本费用,如商标的维护,以及商标的推广等;

4、产品之间,可以合纵连横,相互声援,扩大销售;

统一商标策略的使用要求:企业必须要有较高的管理水平,使用统一商标的产品质量要好,并且保证好每一个产品的售后服务工作

统一商标策略的缺点:其中一个产品达不到质量要求或者出现问题,就会影响整个企业产品的信誉

个别商标策略也称单个商标策略。它是对企业生产的各种不同产品及其品种,分别使用不同商标的一种策略。例如华为集团,华为的手机及其智能设备使用华为的标志,华为研发的不同操作系统软件使用“山海经”里面的各种名字作为商标。使用个别商标策略,有三大好处:

1、可以适用不同市场,满足不同用户或者消费者的爱好,方便产品定位;

2、可以根据产品的不同质量、性质、作用等,采用不同价格,差异化价格促进销售推广;

3、个别产品如果发生质量问题,或因销售服务的不足而影响声誉,不至于影响企业整个的产品销售。

个别商标策略的缺点:

1、商标较多,消费者或者用户不易记忆,中小企业难以形成自身的整体商标形象

2、不同产品的商标均要提高声誉,需要花费较多的广告或者说维护推广费用。

共有商标策略也叫做联合商标策略。它是两个或者两个以上企业经合作、联营、合资等,对联合生产的产品或者服务所采用的一种商标策略。例如,深圳某网络科技公司和百度合作,为用户提供百度竞价排名服务,借用百度的商标及其知名度,推广该公司业务并提升该公司和百度公司的用户量。使用这种商标策略,有这些好处:

1、可以使合作双方为自己产品生产或者提供的服务共同负责,做到风险共担,利益共享;

2、可以跨地域进行销售或者推广,甚至可以出国,使产品不会拘泥于市场,有较大的灵活性。

共有商标策略的使用要求:合作双方步调、口径和宣传一定要保持一致,不能互相拆台或者口径不一。同时,双方要遵守合同协议,对商标的归属权、使用权有所规定,以免日后出现纠纷。

租用商标策略也称作许可商标策略。它是企业租用另一企业产品的商标作为本企业产品商标的一种策略。我国《商标法》第四章第二十六条有规定:商标注册人可以通过签订商标使用许可,许可他人使用其注册商标。例如,东莞某电视机厂生产的电视机,通过和TCL集团签订商标使用许可合同,得以有偿地租用“TCL”商标。使用租用商标策略,可以给企业带来三大好处:

1、可以借用知名度较高的产品商标,促进企业产品的销量;

2、可以促使企业加强管理,提高产品质量,以保持知名商标的声誉;

3、可以得到知名商标单位技术上、管理上、推广上的帮助,使企业名誉提高一个层次。

租用商标策略需要注意的点:

1、双方必须签订商标许可合同,在自愿互利的原则上,规定双方的权利和义务,以及违反合同需要承担的责任;

2、商标使用方需要接受商标许可方的质量监督,避免出现注册商标因产品质量不行而“倒牌”;

3、商标使用方需要支付费用,向商标许可方支付合同上规定的偿金,即商标的租用费用。

沿用商标策略也称老商标策略。采用这种商标策略,一般有两种方式:

1、企业的新产品出来,如果老产品尚未进入衰退期,且商标以被用户或者消费者接受并喜爱,在社会上有一定的影响力,新产品就可以沿用老商标,但是需要说明是新产品;

2、企业生产的产品,沿用历史上的老名称做商标。例如,杭州的“张小泉”剪刀,北京的“同仁堂”药品等,河南的“杜康”酒商标,以我国酿酒始祖杜康名字注册,人们喝到“杜康”酒时,有自然会把曹操的“何以解忧,唯有杜康”的名诗句联系起来。名酒,名人,名牌,名诗四位一体,实在难得,必然会提高产品的声誉。

沿用商标一般可以有以下作用:

1、由于老商标有一定影响力了,所以企业的新产品沿用原商标,可以快速使消费者接受,促进产品销售推广;

2、沿用老商标,不需要花费太大的人力、物力和财力,可以节约很多成本。

沿用商标的注意事项:十分注意原商标在社会上的影响,如果老牌子口碑或者形象不好,切忌使用,避免损失。

有人认为,商标的牌子越老越好,其实不然,随着信息社会的不断发展,产品、技术、服务等也在不断创新迭代,所以商标有时候也要和商品一样,顺应改变。商标的创新有两种形式:

1、缓慢改变:即用缓慢的速度改变商标,从而使新商标与旧商标在造型或者图案上接近,形象上一脉相承,企业使用这一方法,花钱不多,又容易保持原有商标的知名度,例如天猫、京东、美团等知名企业的商标逐渐从平面发展为立体,并广为用户喜爱和接受。

2、骤然改变:采用另行设计的全新商标代替旧商标,使人耳目一新,例如,前两年肯德基品牌骤然改名金拱门,引起一片社会舆论。如果名字创得好,就能激发消费者的购买欲望,否则就会一落千丈,损失极大。使用这种骤然改变商标的方法,会消耗很大一部分的人力物力财力。这里面也有一种类似赌的性质,成则兴,败则伤筋动骨,甚至一蹶不振。


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