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何为商标专用权?你真的了解吗?
来源:网络  发布时间:2021-09-18 09:00:04  浏览量:
 

商标”,既能为商品溢价起到推波助澜的作用,却也能令一些“大牌”伤透脑筋,有时甚至会不惜重金与人对簿公堂。

一个小小的标识,已经成为我们身边随处可见的一项重要知识产权成果,也是对每家企业来说都无比重要的无形资产。今天,我们就来品尝“知识产权系列”中的第三盘菜——商标专用权。

康帅傅、老于妈、粤利粤、雷碧、娃娃哈、大白免、七匹狠、可日可乐……山寨品牌横行,有没有构成侵权?

我们说

看看法律规定,就一目了然了。

(1)未经商标注册人的许可,在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的;(2)未经商标注册人的许可,在同一种商标上使用与其注册商标近似的商标,或在类似商品上使用与其注册商标相同或相近似的商标容易导致混淆的;(3)销售侵犯注册商标专用权的商品。

揭开面纱

认识商标

哪些可以作为商标注册?

我们说

根据《商标法》的规定,能将商品区别开的标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。否则不能作为商标

因此,以下都不可以作为商标注册。

商品或者其容器如瓶、包装、外壳为立体标记,比如可口可乐瓶颈造型——NO!

音响,如倒金币的声音作为银行的服务商标,如一段乐曲作为音像公司的商标——NO!

气味,如玫瑰香味作为洗涤化妆品的商标——NO!

哪些不能作为商标

我们说

1、同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的文字、图形;

2、同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的文字、图形;

3、同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的文字、图形;

4、同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的文字、图形;

5、本商品的通用名称和图形;

6、直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的文字和图形;

7、带有民族歧视性的文字、图形;

8、夸大宣传并带有欺骗的文字、图形;

9、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的文字、图形;

10、县级以上行政区划的地名或公众知晓的外国地名。上述地名不得作为商标使用,但是地名有其他含义的除外,已经注册的使用地名的商标继续有效。

商标上的“R”是什么意思?

我们说

带“R”的商标是已经商标局核准注册,并拿到商标证书,商标所有权人对这个商标享有商标专用权。也就是说,带“R”的商标未经许可,不能使用,否则就是侵权。

驰名商标是什么?

和普通商标有什么不同?

我们说

2015年,“海康威视”商标被国家工商行政管理总局商标评审委员会认定为中国驰名商标。在已注册商标中,如果所涉商品或服务受公众广为知晓并享有较高声誉的,那这类商标就是“驰名商标”,会受到不同于普通商标的格外法律保护,即“适当跨类保护”。

也就是说,如果“海康威视”是普通商标,其他商家不可以在安防类产品上使用,但它是驰名商标,生产其他类型商品的企业申请,一般也不会被核准。

了解价值

用好商标商标可以用于融资,也蕴含着巨大的品牌价值。

我们说

商标权是一种财产权利,可以用于质押担保。目前商标权质押贷款是企业融资的一种新手段,不仅为企业开辟了新途径,让一些小企业商标撬出大资金,也为我们知识产权转化为生产力提供了新思路,如今年一个“燎原”商标已获得贷款3亿元。

同时,商标是一种无形资产。认知度、影响力、知名度以及商标给企业的预估价值等都影响着商标价值和升值空间,把自己的商标经营成驰名商标,不仅可以成为企业发展的“金字招牌”,也许还能“一字千金”。正如可口可乐总裁所说:即使全世界的可口可乐工厂都被一夜之间烧毁,也凭借可口可乐这个商标也可以在第二天让所有工厂得以重新建立,这就是商标赋予可口可乐的品牌价值的巨大能量。

2018年年度中国最有价值品牌榜单中,海康威视位列第29位,品牌价值为580.76亿元。

如何保护自己的商标

我们说

首先,提高商标意识,注册要及时,防止被人恶意抢注。

我国《商标法》实行“注册在先原则”,谁先注册商标,谁就对该商标拥有专用权。所以,人们应该具有基本的商标保护意识,对于自己已经投入使用或者未来可能使用的商标,应及时在相关商品或者服务类别上申请注册,构筑起防商标抢注的第一道屏障。

其次,一定做好提前检索,防止侵犯了别人已注册的商标。如当时轰动一时的“嘀嘀打车”改名为“滴滴打车”的事情。再如当年唯冠科技不仅在中国内地,还在多个国家都注册了Ipad的商标。所以,当苹果公司策进入中国市场时,支付了唯冠科技(深圳)有限公司6000万美金,来购买Ipad这四个字母。这四个字母因为组成在一起,被申请了商标,而成为最贵的四个英文字母。

最后,企业要做好商标管理,在企业的商标管理中,应站在两个基本点上,一个是对企业品牌的商标法律保护,其二是避免自己的品牌侵犯他人的商标权。

结语

在全球化市场环境影响下,企业的各种营销活动都是为了把企业经营思想、产品品质、服务理念、甚至生活方式凝聚在自己商标里,以提升商品知名度、塑造商标的形象。

商标成为展示企业和产品的重要名片,使得这些商标的商品比普通商品或普通商标的商品拥有更强的竞争力,到最后就会发现“品牌就是一切”。

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