(1)便于消费者“认牌购货”。商标在现代社会人们的日常生活中的地位与作用越来越重要。在以手工业为主要产品生产方式的时代，市场上商品的种类有限，市场的范围狭小，人们在购买时往往只需看看产品或附在产品上的简单标记就可以知道或找到其制造者。而现代经济生活情况大不相同。由于产品日益丰富，消费者选择和挑选产品越来越困难，只能“认牌购货”。因此商标起着指导消费者购买行动方向的作用。

　　(2)保护企业知识产权。商标是企业的一种无形知产，产品的商标一经注册，企业便具有得到法律保护的权利。注册人对其商标有独占的权利，法律维护企业的这种独占利益。通过商标标示产品的来源，指明了市场上商品的出处，使人们把产品与企业联系起来，商标成为有力的竞争工具，对企业的经营产生重大的影响。

　　(3)标示商品质量。企业为在竞争中取得有利位置，总是在不断提高产品质量，而商标有助于企业保持产品的质量。消费者通常认为同一商标的产品质量应当是相同的，商标督促企业的产品质量越来越高。

　　(4)便于企业的促销活动。企业的各项促销措施，无论是广告、人员促销，还是营业推广，离开了商标便无从谈起；对开发新产品的企业而言，商标是创名牌的重要部分，是新产品上市的媒介。