在知识产权普及化的今天，商标对于企业更加重要，如果没有一两个知名品牌，将无法打动消费者。现在只有两种方法可以取得商标、转让注册商标和注册商标。
与转让商标的费用相比，注册商标的费用较低，在品牌名称、方案设计上也可以根据自己的爱好来设计商标。但随着商标注册量的增加，申请注册的难度也越来越大。
其次，随着我国新商标法的完善，许多小方法被禁止。新注册商标很容易被拒绝，注册商标必须等待大约7个月。
对企业来说，商机争分夺秒，先占据一定有很大的优势，更何况要等半年以上，如果商标不注册使用商标，那商标就有风险。在申请注册的时候，是先使用注册商标还是先注册商标呢？
申请注册是明确商标专用权所属的全过程。新的国际商标法明确了商标专用权适用的两个基本原则。首先，申请规范登记，其次，规范使用。简言之，申请注册是指在申请注册的基础上设立商标专用权。无论此商标是否使用，只要符合新商标法的规定，商标标志主管机关审查申请注册，申请人将取得该商标的专用权，并接受有关法律法规的维护。使用规范指商标的使用可以产生分配权。
根据本规范，首次申请才能获得商标专用权。根据中国商标法第三条，中国商标局审查申请注册的商标为注册商标，商标注册人拥有专用权，并受有关法律、法规保护。申请注册的规定适用于中国商标法。
规范继承是适用法律规范继承的一项重要制度规范。由于商标专用权是根据申请注册的申请，同一或类似商品或类似商品上申请注册商标的人不会一直不断地申请注册。提出申请的时间，管理部门不仅是一种有效的方法，而且也决定着商标专用权的归属。
因此，《商标法》第十八条规定，两个或两个以上的申请人使用相同或类似的商品或类似商品申请注册注册商标的，批准并公布申请的商标标志。这是首先应用的规范。根据该规定，商标即使已使用多年，若不立即申请注册，因他人申请注册的机会会丧失，因此无法取得商标标志专利。当然，申请在先的规范也有问题的情况下，如果在同一天遇到2个以上的商标注册，则尽量用其他方法管理决定专利归属。因此，第18条也规定，当天申请的，基本上是批准公告适用于以前的商标，拒绝他人的申请，无公告。这表明我们在采用申请前规定和申请前的适当补充条件。
①首先申请注册，企业拥有商标专用权！商人可放心地使用此商标。
②相关法律、法规规定的维护：拥有该注册商标的，将受相关法律法规的保护，其他人不得在相同、相似的种类内使用相同或类似的商标，违反者可以对责任法进行追究。
③产品市场竞争力：首先验证成功的商标，在申请注册的种类中，不能使用其他类似、相同的商标标志。对企业来说，在企业所属的行业里，这类品牌多不容易产生二次品牌。能迅速识别商品，提高企业商品的市场竞争力。
④天猫入所：申请注册商标后，企业可以上天猫，网上的方法增加了，而且消费者的质量也大大高于淘宝。
⑤品牌基本上申请了注册商标的标志，企业可以对该商标进行整体规划，宣传策划方案和营销。
①商标注册需时约一年，且不利于企业的产品规划方案(除非该企业在一年前注册了商标)。
②商标驳回复审：类似地，近似商标标志在同一天提出申请注册申请，中国商标局首先充分考虑尽早交付商标标志，抑制商标行为。
①驳回复审：①商标驳回复审：这一期申请与商标相近，早期生产加工商品的企业更为有利。
②提成费用：企业申请时，在产品上使用商标标识，经历了近一年的时间，商标标志在相关市场的销售知名度也很高，企业不必花费过多的钱来宣传其计划和营销。
③市场销售机会一般都是先占领市场的企业，占据的市场销售量越大。如果过了一年再谈，就有可能无法在市场上销售。
①付诸东流：近年来商标注册成功率不到一半，企业辛苦经营商标后，如果申请注册，商品不但不能再销售，而且以前出现的着名品牌也属于他人。
②侵犯商标未注册商标使用商标，必然存在侵权商标风险。
